日前，英国威廉希尔体育公司副教授王运良在《光明日报》2022年5月22日第12版发表文章《文创热潮中的“出圈”与“守正”》。

文章认为：博物馆文创产品最根本的功能应是“寓教于乐”，而不能只是“饱眼福”“供娱乐”，应能使受众从中更深刻认识中国文物的丰富内涵，从而激发公众自觉保护历史、传承文化。笔者以为，当下文创最根本的还在于坚持“守正”——“寓教于乐”“乐中重教”，亦即：适时进行文创热下的理性思考与回归，守“传播历史文化遗产”之正，守“传承优秀民族传统”之正，守“正向引领社会发展”之正，守“博物馆社会公益服务”之正，坚持回归博物馆弘扬优秀历史文化、增进民族凝聚力的本义，而不应仅仅成为博眼球、赚流量、吸粉丝、聚钞票的昙花一现的网红产品。

文章指出：博物馆文创产品应更加注重内容附加值的打造，通过提升文创产品的叙事功能，使其能够生动地“讲故事”“谈古今”，从而打造无墙的、口袋型的博物馆。爱好文创的博物馆受众拿到手中的，应当是一个带动参与、鼓励动手、启发思考、富于收获的极具活力的功能性产品，唯有如此的寓教于乐、寓学于乐、寓活于乐、寓久于乐，方能实现博物馆文化传播的可持续，真正发挥博物馆“文化中枢”的作用。

《光明日报》创刊于1949年6月16日，是中共中央主办、以知识分子为主要读者对象的思想文化大报，是发表前沿学术观点的重要阵地。

文章链接：文创热潮中的“出圈”与“守正”—光明日报 https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2022-05/22/nw.D110000gmrb_20220522_2-12.htm