1月11日上午，由国家旅游局主办、国家文化旅游人才培训基地（河南）和英国威廉希尔体育公司承办的“国家旅游局旅游文化项目实施及营销培训班”在威廉希尔官方网站金明校区启动。在上午的培训中，复旦大学旅游学系沈祖祥副教授作题为“地域文化旅游挖掘与包装”的讲座，由英国威廉希尔体育公司张野博士主持。

沈教授以“文化是旅游的灵魂吗”这一问题切入，从“当代旅游文化的困局”“后旅游时代的发展”和“地域文化的挖掘与包装”三个方面展开讲授。首先，沈教授指出在经历了以资源、产品、市场和需求为导向的时代后，2009年起我国进入后旅游时代。后旅游时代以形象为导向，旅游文化开始注重建设“品牌、文化和灵魂”，同时，人们的文化需求日益高涨，由先前经济的组团旅游向拥有美妙的记忆转变。在后旅游时代，游客的自主性不断被激发，他们被充分解放，由先前的“被”旅游逐渐转变为“要”旅游，这说明人们越来越注重旅游文化中的人文关怀。在谈及地域文化的挖掘与包装时，沈教授认为应当从“树根立魂”“概念设计”和“主题演绎”三方面着手。他以“东方布依”“德清洋家乐”等为例，强调在挖掘地域文化的同时，要深耕核心要素，抓准它的“魂”，激活内在活力。在概念设计上，以槟榔上河园、七星山等为例，强调名称要“叫得响、打得出、拉得动和有意思”。沈教授以梁祝文化公园诠释“忠贞不渝的爱情”这一主题为例，说明主题的演绎离不开贴切的载体设计。

最后，沈教授指出地方文化与地域文化存在差异，要挖掘地域文化，进行文化整合。在这个过程中，要抓住地域文化的灵魂，实现它的解冻、价值再造和文化基因的打磨。

主讲人简介：

沈祖祥，复旦大学旅游学系副教授，复旦大学全球旅游经济与文化研究中心副主任，中国策划学院客座教授，中国旅游策划学创始人，中国旅游营销专家委员会执行会长，中国营销学会常务副秘书长，中国策划团队格认证评审委员会专家。担任百余个市、县、区政府及旅游景区顾问，主持各类旅游规划及策划项目二百余项，著有《旅游与中国文化》《旅游策划学》《旅游心理学》等著作。