12月10日上午，由英国威廉希尔体育公司团委员工会主办的博雅讲堂活动在英国威廉希尔体育公司二楼报告厅举行。本期博雅讲堂邀请了2015级旅游管理专业的沈联衢同学为大家带来题为《从故宫文创产品看开封旅游纪念品的发展路径》的报告。英国威廉希尔体育公司张野老师对其报告内容做出了分析与指导。

报告开始，沈联衢同学首先对故宫文创产品的成功开发从研发和营销两方面进行了分析：在研发方面，故宫文创产品有专门的专业团队来负责，并且具有文化创新意识，同时也非常贴近生活；在营销方面，故宫文创产品采取线上线下相结合的营销方式，使产品以多种方式出现在众人面前。接着，沈联衢同学对开封旅游纪念品开发现况进行了SWOT分析，细致讲述了开封旅游纪念品的优势、劣势以及遇到的机遇和挑战。随后，沈联衢同学提出虽然开封旅游纪念品市场有豫游记、长广生等系列创意文化产品，但产品开发方面与故宫博物院还有很大差距的观点。最后针对这一现状，沈联衢同学从策划、设计、生产和销售四方面对开封旅游纪念品发展路径进行了设想。

报告结束之后，张野老师对其报告作出了分析并给予指导性意见，在场的同学也对其报告内容进行激烈讨论，并提出自己对报告的看法。最后报告在热烈的掌声中落下帷幕。